Мне некогда
Мне некогда болеть. Сегодня не мог избавиться от ощущения, что в глаз попала какая-то фигня. Оказался конъюнктивит. Мне было некогда ждать, когда пробьют мазь. Я опаздывал на электричку. Еще мне не хочется тратить время на лечение и тем более болеть.
Мне некогда заботиться.
Я предложил бабушке переписываться по обычной почте. Через неделю получил письмо из Питера. Уже два месяца я не могу отправить написанное письмо. Мне некогда стоять в очередь за конвентом с маркой.
Мне некогда делать сюрпризы. Завтра 14 февраля, но мне некогда было подумать о подарке раньше. И теперь я знаю, что я хочу сделать, но не сделаю. Мне некогда было заняться этим на выходных. И тем более сегодня.
Мне некогда делать полезные вещи. Потому что наполовину мое время занято объяснениями другим, что вещи, которые я делаю полезные. Другие 40% уходит на email, который я все же порой читаю. (Каждые 5-10 минут приходит письмо. Если тратить на каждый ответ вдумчиво 10-20 минут, то в лучшем случае 5400 непрочитанных за полгода. Судя по 3800 unread я справляюсь лучше…).
В результате я в 90% случаев оказываюсь прав, но теперь мне некогда это делать.
И вот я не понимаю. Мне нравится как я живу, потому что я этим доволен. Но в душе грызут сомнения: что значит живу и не слишком ли много я меняю на эти «некогда»?
Правила анти-буравчика
 |
| Альбом: Blog |
Есть места отнимающие энергию. Есть места ее дающие. В моем мире зарядкой оказался Тайланд. Особенно острова. Особенно некоторые острова. И тем более некоторые места на этих островах. Как будто создавшись сотни миллионов лет назад из лавы, они прододжают давать эту энергию созидания и добра.
Улыбайтесь.
Тайцы улыбаются. Себе. Друг другу. Мне. Миру. Детям.
Если таец не улыбается – скорее всего что-то не так. Говорят, что у тайцев названия для каждого из 13 типов улыбок. Улыбаясь в благодарности миру, ты чувствуешь как расслабляются мышцы лица и сколько каменной энергии разных городов они сдерживают. Улыбайтесь своему миру, чтобы он улыбался в ответ. Живите светом.
Вывеска начинания.
 |
| Альбом: Blog |
Филиппины не так далеко от Тайланда. Там похожий климат, природа, люди, тип островного отдыха в маленьких местных отелях-бунгало на берегу. Однажды на Филиппинах я попросил на десерт блин с бананом и мороженым. Ступор официанта закончился отказом, пришлось заказать по меню отдельно блин с бананом и отдельно.
В Тайланде чаще в меню можно не смотреть. Если ингредиенты есть – блюдо будет.
Также как и KIDS fool moon party «during day before fool moon party», half moon and black moon parties, французский магазинчик одежды, продающий платья тайского дизайнера, bottle beach resort, диверсифицированный bottle beach bakery в городе за 20км.
Тайланд предлагает начинать. Если идея получится – хорошая идея, если нет – поменяйте вывеску и двигайтесь дальше.
Наслаждайтесь красотой. Вкус сейчас редкость.
 |
| Альбом: Blog |
Не зря многие дизайнеры уезжают на фриланс в Тайланд. Сумасшедшая врожденная и природная эстетика, возведенная в степень компаниями или просто присутствующая во многих вещах, которые делают тайцы. По сравнению со многими просто странами неиспорченный Тайланд отношением порой похож на отношение apple к внутреннему дизайну MacBook в сравнении с просто товарами просто компаний.
Красота и гармония начинается со своего пространства. fab. алиллуя.
Загадывайте.
 |
| Альбом: Blog |
В утренней, грязно-снежной московской глухой пробке сложно загадывать полет по солнечной трассе. Негошиируя что-то с плохо понимающим тебя тайцем, легко. В 95% случаев в результате все равно получится хорошо. Как-то оно все срастется. В москве resistance больше из-за большой концентрации сдерживающих энергий. Все равно загадывайте. Все получится. Пробьется мысль и расцветет.
PS Радуйтесь хорошим случайным встречам со старыми знакомыми. Случайности желанны.
 |
| Альбом: Blog |
И вот тогда…
Осознание того, что и «и вот тогда…» – это несбыточное состояние пришло ко мне еще в детстве. А жить настоящим я учусь до сих пор.
Одного буддистского монаха спросили, как он столько всего успевает больше других за то же самое время.
Он ответил: «Когда я сижу – я сижу, когда я стою – я стою, когда я иду – я иду. Вы же когда сидите – уже стоите, когда стоите – уже идете, а когда идете – уже пришли к своей цели».
Это одно из моих ценнейших приобретений, с которым я перешел в год дракона.
Ошо говорит: есть 2 вида движения и именно в этом и есть смысл креста Иисуса. Одно движение линейно: от одной вещи к другой, от одной мысли к другой. Ты движешься горизонтально. Это движение времени, движение того, кто крепко спит. Есть другое движение, оно вертикально, это другое измерение. Ты переходишь в глубину или в высоту. Кто не спит, тот счастлив.
«И вот тогда» это вечная погоня. Призрак достижения стабильности. Самые счастливые моменты случаются именно сейчас.
Очередь за одеждой
Я не раз слышал про очередь в магазин Abercrombie & Fitch на 5th Ave в New York. В Лондоне, где стоимость любой вещи примерно в 2 раза дороже американских магазинов, я впервые увидел 40-метровую очередь в кассы. В Calvin Klein, FCUK, Gap было тихо и спокойно.
Надежды вместо одежды.
Банально, но рецепт работает: FCUK, CK, Gap, Banana Republic продают вещи. A&F продает надежду. Надежду, которую дает и Victoria Secret моделями на своем сайте: быть sexy.
Этот brand promise доносится напрямую, присутствует во всем миксе взаимодействия с покупателем и воздействуйет почти на все чувства.
..Быть встреченным полуголым красавцем на входе (в сезонной коллекции Abercrombie & Fitch).. Можно даже сфотографироваться.
..Погрузиться в знаковый парфюм, который в избытке в воздухе магазина. Zara сейчас пытается копировать, но похоже просто выставить парфюм Zara на кассу не работает..
..Потрогать мягкие вещи..
..Услышать громкую клубную электронную музыку и увидеть отжигающих на балконе второго этажа продавцов магазина..
..Примерить в полутемной примерочной дорогую одежду, не увидеть никаких проблем и почувствовать себя немного «тем парнем».
..Увидеть sexy фотографию на ценнике и знать, что это реальный человек вот в этой моей толстовке. Вся коммуникация A&F создается только с их персоналом. Хотите стать следующим – тогда на кастинг A&F!
Играть по правилам категории.
Все это укрепляется постоянством в визуальной коммуникации: недосказанное влечение в серых тонах.
Выйдя с новым предложением на рынок, A&F открыто заявило о новой нише Casual Luxury, таргетируясь в основном на 18-20smth -летних покупателей.
Большинство визуальных материалов сделано фотографом Брюсом Вебером, известного по своим работам для GQ, Vogue, Fame, Estee Lauder, Ralph Lauren.
Продукт для того, чтобы и быть, и казаться.
Американская мода дала миру много иксов в размерах и широкие талии на S и M. Calvin Klein пошел по азиатскому пути с рубашками фасонов extra slim fit (это 2 раза по slim fit). Abercrombie & Fitch, 316 магазинов которых в Штатах и лишь около 20 за пределами, ввели slim fit и удлиненные рукава как часть distinctiveness своего продукта.
Ценовое позиционирование создает ощущение события и осознанно большого решения после покупки, особенно в Европе.
Возможность измениться за 10 лет.
Удивительно, что история A&F началась более 100 лет назад, в 1892 году и до конца 1980х продавала одежду и снаряжение для рыбаков и охотников. Пока не разорилась. Далековато от текущего ассортимента. Строительство нового бренда активно началось в 2005 году после открытия флагманского магазина A&F в NY.
И все-таки секс не бесплатный
A&F уверенно держится и растет, когда все остальные падали. До конца октября 2011 года A&F (NYCE:ANF) уверенно росли от 20% до 40% к началу 2011 года, когда основные конкуренты были в такой же отрицательной зоне. Слишком пессимистично отреагировали спекулянты на отчет 3 квартала и фразу о том, что рост международных рынков (экспансия на которые является основной ритейловой стратегией A&F сейчас) несколько замедлился.
Подписав в 1976 году банкротство, A&F выросла в компанию с капитализацией 3.9 млрд долларов. Неплохой результат для секси работы, а?
Подыдоживая, новый бренд даже после банкротства и полного репозиционирования выстраивается с сильного продукта, поддерживающего предложение, постоянства коммуникации и сохранения brand promise в любой точке взаимодействия с человеком.
ну не 100евро
но точно не сотня тысяч. Молодец, Тиньков!
Конец интернетизации правительства
Мне нужно зарегестророваться на портале Gosuslugi.ru.
Вчера я честно съездил в Ростелеком и получил код авторизации. А сегодня, при попытке ввести его, я получил вот это:
Каким образом я должен теперь общаться с правительством, если файлы exe, а вокруг меня – одни MACи?
Чистый experience
Порой нужно пробовать что-то новое. Особенно, когда понимаешь, что ничто и никто не мешает попробовать что-то новое. Кроме собственных ограничений.
Итак, 3 новых опыта последних пары месяцев:
1. Аэротруба
Спасибо команде BBDO за этот опыт. Меня, конечно, поболтало по этой трубе. Было смешно, держали, чтобы не улетел.
Резюме:
Попробовать 1 раз интересно. Дальше нужно выбирать: либо упражнения по фри-флаю и массаж с отрыванием тканей от костей – это в жизни пригодится, либо это не нужно. Ребята-инструктора делают там неимоверные вещи. Для более острых ощущений и стейтмента в жизни, конечно, лучше один раз прыгнуть с 4000м, хотя бы в тандеме.
2. Права категории «А» и первые двухколесные 200 миль по дорогам Калифорнии
Когда-то один мой хороший коллега говорил: «либо мотоцикл – это для тебя продолжение х.., либо тебя просто прёт. Если первое, то отказывайся от этого сразу. Если второе – иди в это».
Особенно первым для меня это никогда не было, а до второго нужно было дойти. Дошел :)
 |
| Альбом: Blog |
Первые ощущения:
Первый раз в городе, в незнакомом, на мотоцикле и проехать по Golden Gate Bridge – это ощущения! Они будут точно стоить тех $25 штрафа, которые мне придут за неуплату стоимости проезда по мосту! (не было у меня с собой $6 наличными!).
 |
| Альбом: Blog |
Не могу сказать, что это прямо «волшебно, ты как будто летишь, вы с мотоциклом одно целое и т.п.». До этого мне пока далеко.
Ветер дует сильный, оказывается. Особенная подстава, если он сбоку – тогда оба колеса вдруг переставляет на полметра вбок. На скорости это малоприятные ощущения.
Но в остальном, конечно, ощущение свободы передвижения другое. Точнее просто ощущение передвижения другое. Потому что в машине я могу рулить одной рукой, слушать музыку и писать смски. Здесь же – совсем другое. Но что-то в этом точно есть.
Как минимум, в Калифорнии тебе уступают дорогу и мир вокруг становится вдруг гораздо более community-based: в Apple store меня тут же спросили на чем я, показали свой байк, потерли о чем-то. То же самое в ресторанах. Оказывается, этим увлекается гораздо больше людей, чем ты на первый взгляд о них можешь подумать.
3. Zip riding
Давно мечтал полетать между деревьями на тросе. Еще с того момента, как первый раз увидел это в фильме «Один дома». И вот (да здравствует реклама в гостинице!), я нашел место: великолепные redwood trees, высотой по 50-60 метров, в середине которых сделаны площадки и привязаны тросы к следующему дереву в нескольких десятках метров. Redwood Canopy tour.
 |
| Альбом: Blog |
 |
| Альбом: Blog |
 |
| Альбом: Blog |
Ощущения:
Не страшно, но интересно. Скорее красиво пролетать на высоте 30-40 метров над какой-нибудь речкой и видеть свою тень на земле. Гораздо больше адреналина было в Бобровом логе, Красноярск, на их зипрайдере. И конечно, по-американски, превращенное в приключение с текстами, шутками и шоу на каждом стопе.
Таким образом, не остается пожелать ничего более, как личный девиз Мадонны и теггинг на асфальте Сан-Франциско:
 |
| Альбом: Blog |
Вперед в прошлое: купите своей бабушке смартфон!
Еще раз убеждаюсь, насколько циклично развивается мир.
Небольшой пример того, как:
а. Большинство новых идей являются удачной компиляцией существующих. Это не плохо: такие комбинации не изобретают новых потребностей, но дают интересные решения для существующих
б. Многие новые идеи, пройти мимо которых не остановившись невозможно и те, про которые говорят «секси стафф», являются нишевыми. Бизнес модель должна быть либо подтверждена венчанной возможностью ведения бизнеса, либо заведомо готова к небольшому scale.
в. Прекрасно работает поговорка о цикле: «новое – хорошо забытое старое». Так происходит везде: мода 50х, дискотеки 90х, или, более серьезно, дисурбанизация с откатом людей ближе к земле, реальная экология, когда новые достижения химии обращаются в возможность уменьшения вреда планеты.
Сегодня – простой пример: телефонная неэргономичная пластиковая трубка с проводом для привычного разговора по skype, FaceTime, Google talk.
Компания Moshi Moshi, цена около $50 (при средней стомости стационарного dect телефона в районе $25-30 :)
Будьте на связи: выключите мобильный
Будьте на связи: выключите мобильный
Около года назад я был на обычном корпоративном тренинге с необычным и очень уважаемом мною тренером Андреем. Проходя через стандартную процедуру согласования правил поведения с группой, мы дошли до значка перечеркнутого мобильного: по мобильным не говорить? Но наличие корпоративного мобильника у большинства предполагает, что сотрудник должен быть постоянно на связи. Мелочь, но как быть?
Озвучив предыдущие предложения, Андрей произносит простую фразу, резко и неожиданно глубоко меняющую мою парадигму: «Не говорите людям, чего нельзя. Предлагайте решение, как нужно». Сумасшедше просто и в сто раз более действенно!
Из курса по алгоритмам я помню известную задачу коммивояжера: нахождение наиболее оптимального пути на графе. Навряд ли я вспомню, с какого места она решается, но там есть великолепный нюанс: «Мы не будем говорить по каким отрезкам путей мы НЕ ПОЙДЕМ. Мы скажем, по какому отрезку мы ПОЙДЕМ». Этот как бы незначительный момент экономит массу вычислительного времени и сильно упрощает решение задачи.
Поводом для этих размышлений стала очередная серия социальной рекламы про детей. Для меня это отличный пример того, как решать проблему СЛОЖНО и НЕЭФФЕКТИВНО.
И дело не в брифе, дело в инструменте.
Бриф к этой рекламе мог быть, возможно, таким:
Аудитория: Взрослые с детьми.
Инсайт: Несмотря на то, что у меня есть дети, меня больше интересует моя собственная жизнь, чем то, в кого вырастет мой ребенок (кого-то кликнуло, интересно?)
Desired response: заняться досугом ребенка
Proposition/message: развитие ребенка зависит от его окружения
Отличный пример не просто провальной коммуникации, а целой маркетинговой социальной системы.
1. Инсайт не работает, по моим ощущениям, для 90% родителей. Подавляющему большинству не всё равно, чем, как и с кем занят их ребенок.
2. Но: начинать решение этой проблемы необходимо с более широкой системы. Уже есть достаточное количество детских садов? Есть бесплатные (или почти бесплатные) кружки/секции для подростков? Великолепная и харизматичная система образования?
3. Взрослым нужно работать, точнее зарабатывать. А дальше это переходит либо в нянь, либо ребенок шатается сам по себе.
Уже многое из этого есть? Тогда мое решение: говорите об этом. Не усугубляйте проблему, давайте решение. Как найти садик? Чем после школьных часов можно развивать ребенка? Как организовать систему венчурных проектов на базе вузов?
Многим не все равно. И многие будут готовы на первое хорошее и простое решение. Дать решение по досугу детей. Вот такая цель должна быть в этом брифе.
Иркутск: город улиц рабочего штаба
Город, располагающийся в такой непосредственной близи к местам небывалой красоты, производит гнетущее впечатление. И по угрюмому внешнему виду, и по суровости энергии.
Становится страшно, как человек может создать такую запущенность рядом с наверное одним из самых мощных, чистых и человечных мест на земле – Байкал-морем и островом Ольхон.
Но будущее не так безнадежно: у страны есть будущее. Высокое, симпатичное и спортивное. Share of voice в наружке этого будущего сравнимо с наружкой разве что beeline.
Иногда рядом появляется сфотографированный сильным таким лидер ЛДПР, с большой надписью ЛДПР без мессаджей. Да и зачем они, мессаджи? Нужные 5% и так поставят галочку.
Взять мусор, выкинуть. Починить хоккейную коробку. Покрасить дом. Убраться на детской площадке. Переименовать иркутские улицы рабочего штаба хотя бы во владивостокские проспекты красоты, чтобы название тянуло мюнгхаузенов вверх. Перестать бросать из окна старых японских иномарок алюминиевые пивные банки. Закончить ругать власть за ничегонеделание. Начать создавать свой личный оазис пространства.
Начать со своих книг, если есть, привычек, паутины и водки на кухне, лестницы, подъезда, двора, дороги. Создать критическую массу любви к самим себе без алкоголя. Желание и Бог в помощь.
